Los textos apelativos son aquellos que se proponen influir en la opinión o el comportamiento de las personas.
En la vida cotidiana, de forma oral, ejercemos influencia en los otros a través de las órdenes, consejos, advertencias, etc.
En la comunicación escrita, influimos en los destinatarios a través de un proceso de convencimiento en el texto.
Los textos apelativos son también argumentativos, puesto que existe la necesidad de convencer al otro para que actúe como deseamos.
La intención primordial es incitar conductas específicas en los demás.
Estos textos también manifiestan la función informativa o referencial; sin embargo, la que predomina es la función connotativa o apelativa.
La función apelativa
Esta función es la que se presenta en los textos cuya trama es predominantemente argumentativa.
También es posible encontrarla en los textos descriptivos y narrativos.
Características
- Dan instrucciones.
- Dictaminan normas.
- Argumentan posturas personales.
- Ordenan, con secuencia lógica, las etapas para llevar a cabo un proceso.
- Aconsejan sobre cómo proceder en una situación determinada.
- Pueden contener peticiones o ruegos.
- Predomina el uso de la segunda persona (nos dirigimos a un “tú”). Aunque también podemos presentar la redacción en primera persona (con un “yo” o un “nosotros”).
- El uso de los verbos es en modo imperativo o en forma infinitiva.
- Uso frecuente de vocativos
- Utilización de recursos argumentativos para lograr la persuasión.
- El lenguaje debe ser claro, breve, directo, preciso.
Tipos de textos apelativos
1.- Textos apelativos publicitarios
Son aquellos que se corresponden con un tipo de discurso cuya finalidad es incitar a la compra de productos o servicios.
Su intención persuasiva promueve el cambio de pensamiento en función de lograr un comportamiento consumista.
Existen muchas variedades de discursos publicitarios, de acuerdo con su emisor.
Sus características esenciales son:
- Uso del texto icónico (abundan las imágenes)
- Es un texto mixto: combina la imagen con elementos verbales y viceversa para lograr una persuasión conjunta.
- Su objeto es el de obtener beneficios económicos con la venta de bienes y servicios.
- Se apoya en los órdenes discursivos narrativo, descriptivo y argumentativo.
Las variedades de los textos publicitarios son los avisos, folletos, carteles, etc.
2.- Textos de propaganda social (con sus variedades)
La propaganda tiene similitud, en cuanto a técnicas y recursos lingüísticos, con la publicidad. La diferencia radica en su finalidad.
Los textos propagandísticos (de naturaleza social) tienen como propósito que los receptores adopten actitudes en pro del beneficio de la sociedad.
El objetivo central de su creación y difusión es prevenir enfermedades, la solidaridad, la promoción de valores y comportamientos ético-morales en general.
Entre sus características fundamentales:
- Su función es promover actitudes sociales adecuadas y provechosas.
- Se apoya en los órdenes discursivos narrativo, descriptivo y argumentativo.
- Como la publicidad, también son variedades de propagandas sociales el aviso, el cartel y el folleto.
3.- Textos instruccionales
Son textos que intentan enseñar, ordenar o aconsejar a los destinatarios sobre el modo de realizar acciones o actividades en la vida cotidiana.
Estos discursos poseen dos elementos invariables: el objetivo propuesto y las instrucciones que permiten lograr ese objetivo.
Sus características son:
- Las instrucciones aparecen divididas en apartados y subapartados.
- Su distribución se hace atendiendo a elementos icónicos o visuales (imágenes o números).
- Su orden se basa en dos criterios: de forma libre (instrucciones para dormir o evitar insolación) o cronológica (recetas y manuales de uso de electrodomésticos).
Son tipos de textos instruccionales las recetas, instructivos, manuales…
4.- Textos periodísticos
Son textos que no solo informan una situación, sino la opinión e interpretación que tiene alguien sobre el suceso.
No son discursos que informen eventos; por el contrario, los toman como base para generar una argumentación y hacer que los receptores piensen de forma semejante a quien los emite.
Sus rasgos más resaltantes son:
- Tienen como objetivo plantear hechos actuales, ideas, creencias y opiniones de forma argumentativa.
- El orden discursivo en el que se sustentan es la argumentación.
La variedad periodística abarca textos como los artículos de opinión, las cartas de lectores, las editoriales, las caricaturas, los avisos clasificados.
En el caso de los clasificados, tienen una función vinculada más con la publicidad, porque su fin es obtener beneficios económicos por parte de quien solicita estos servicios en los periódicos.
5.- Textos políticos
Son aquellos que buscan que los receptores piensen como el emisor.
Su diferencia fundamental con los textos de opinión es que la situación comunicativa en la que se insertan es diferente: la esfera social de acción es muy específica.
Si bien los artículos de opinión pueden abarcar la parte política, también abordan otros temas relacionados con el ser humano.
Los textos políticos se caracterizan por:
- Sus discursos se insertan en contextos sociales ubicados en el ámbito político: sedes de partidos políticos, asambleas, legislaturas, casas de gobierno, manifestaciones y en los medios de comunicación de masas.
- Son emitidos por personas asociadas con la actividad política o que hacen vida en los entornos antes mencionados.
- Tienen distintos destinatarios: a los seguidores que los apoyan, a los que no son partidarios de ellos con el fin de atraerlos y a los adversarios para crear polémica, amenazarlos o descalificarlos.
- Usan estrategias de manipulación en sus discursos para persuadir o para generar confrontaciones polémicas con sus opositores.
- Son textos interconectados con otros y que surgen como consecuencia de estos; tal es el caso de la réplica.
- Comparten elementos comunes con los textos de opinión, como lo es su organización estructural: punto de vista, argumentos que lo sustentan, refutación de contraargumentos y conclusión.
Dentro de la variedad de textos políticos podemos precisar: los discursos electorales, discursos parlamentarios, declaraciones de políticos o personas vinculadas con la política.
6.- Textos administrativos o institucionales
Son aquellos que se producen en el ámbito de las organizaciones, específicamente en el área de la comunicación corporativa o interinstitucional.
Su función principal es promover la eficaz transmisión de la información y el cumplimiento cabal de las labores.
Entre sus características destacan:
- Pertenecen a los discursos de tipo formulario; es decir, tienen una “fórmula” (modelo) estándar de realización, según su variedad específica.
- Son breves, claros y precisos.
- Tienen un lenguaje sencillo (formal y específico, pero sin mayores tecnicismos).
- Su efectividad y eficacia la garantizarán la forma en que precisemos nuestro requerimiento.
- Su estructura es estándar, ajustada a la variedad a la que corresponda: si es una carta, una solicitud, una invitación, entre otros.
Son considerados variedades de estos textos las cartas oficiales, comerciales, de recomendación, las solicitudes…
7.- Textos prescriptivos o legales
Estos se insertan en la categoría de función apelativa que dictamina normas, ordena o aconseja sobre el proceder, en cuanto a actitudes o comportamientos, y en el ámbito organizacional.
Sirven de base para emitir instrucciones sobre procedimientos normativos o legales que regulan la vida social.
Sus características son:
- Poseen un lenguaje específico.
- Claridad, precisión y concisión
- Se dividen en apartados o subapartados: parágrafos, artículos, secciones, capítulos…
- Tienen un ordenamiento secuencial y lógico.
Son ejemplos de estos textos las leyes, reglamentos, manuales de normas y procedimientos, entre otros.
8.- Textos cotidianos
Todo texto producido en el entorno de nuestra vida diaria y cuya intención sea influir en los demás es un texto apelativo.
Nosotros nos pasamos cotidianamente tratando de mostrar a los demás nuestro punto de vista y convencerlos de que es lo más acertado.
En otras palabras, siempre queremos que los otros actúen como nosotros deseamos.
Dada la informalidad que rodea este tipo de discurso, podemos decir que sus rasgos más comunes son:
- Lenguaje sencillo, informal y familiar
- Son breves
- Carecen de una estructura rígida.
- El tratamiento formal lo determinará la persona con la que estemos interactuando.
- La coloquialidad está casi siempre presente.
- Si los textos personales se producen en entornos virtuales, tendemos a descuidar la ortografía.
Las cartas personales o familiares, los mensajes electrónicos, entre otros, son tipos de textos cotidianos.
25 ejemplos de Textos Apelativos
1.- Texto publicitario: Aviso
2.- Texto periodístico: Caricatura
3.- Texto publicitario: Aviso
4.- Texto de propaganda social: Propaganda educativa
5.- Texto de propaganda social: Propaganda de prevención de enfermedades
6.- Texto publicitario: Aviso
7.- Texto político: Discurso político
8.- Texto administrativo: Carta comercial
Tomado de: http://lenguajelenguayhabla.blogspot.com/2011/03/ejemplos-de-cartas-comerciales.html
9.- Texto instruccional: Receta de un postre
Tomado de: http://www.panorama.com.ve/pitoquito/Pitoquito-te-inivita-a-conoce-los-tipos-de-textos-y-su-importancia-para-la-escritura-20160404-0041.html
10.- Texto instruccional: Manual de uso de vehículo
Tomado de: http://www.portalhuarpe.com.ar/Medhime20/Talleres/Boero/Boero%202/TB206%20Gramil/Navegable/index.html
11.- Texto instruccional: Manual de uso de electrodomésticos
12.- Texto periodístico: La Editorial
13.- Texto periodístico: Avisos Clasificados
Tomado de: https://www.elsiglodetorreon.com.mx/pagina/p380
14.- Texto político: Fragmento de un discurso de Hugo Chávez sobre EE.UU.
15.- Texto personal: Texto enviado vía servicio de mensajería instantánea
16.- Texto legal: Reglamento
17.- Texto instruccional: Manual APA
18.- Texto administrativo: Convocatoria
19.- Texto de propaganda social: El Cartel
20.- Texto de propaganda social: El folleto
21.- Texto instruccional: Instructivo para solicitar ingreso a una universidad
22.-Texto administrativo: Solicitud
23.- Texto instruccional: Receta de una bebida
24.- Texto legal: Reglamento
25.- Texto instruccional: Receta Médica
Los textos apelativos forman parte de nuestra vida cotidiana.
Los vemos a diario donde quiera que vayamos: el cine, la escuela, en casa, en el centro comercial, en las librerías…
Su función es apelar a la conciencia de nuestro interlocutor; es decir, que la otra persona debe pensar y actuar como nosotros queremos.
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Referencias
Avendaño, Fernando y Perrone, Adriana (2012). La didáctica del texto. Estrategias para comprender y producir textos en el aula. Santa Fe (Argentina): Homo Sapiens Ediciones.
Marín, Marta (2007). La enseñanza de la lengua. México, D.F.: Ediciones Larousse.
Ver También:
- Textos Persuasivos: Qué Son, Características, Clasificación y 10 Ejemplos
- 10 Ejemplos de Textos Informativos, Qué Son Y Qué Características Tienen
- Los 10 Tipos Distintos De Textos Y Sus Características
